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“风土”为根,“文化长城”再出发
来源:《华夏酒报》  2018-12-27 17:13 作者:孙文东

2018年,中国迎来了改革开放40周年。从1978年开始,中国开启了改革开放历史征程, 40年众志成城,40年砥砺奋进,40年春风化雨,中国人民用双手书写了国家和民族发展的壮丽史诗。2018年12月15日,长城葡萄酒在改革开放最前沿阵地深圳举办以“长城荣耀四十年,红色国酒新征程”为主题的2018年度经销商大会。这次大会不仅是对长城葡萄酒过往四十年进行总结与回顾,更是致敬改革开放四十年的一份献礼。

中国酒业协会常务副理事长王琦,中国食品工业协会党委书记马勇,中国食品工业协会葡萄酒专业委员会秘书长杨强,中粮酒业党委书记、董事长王浩,中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎,中粮酒业专职股权董事彭勃,中粮集团安全管理部总监陈志刚,中粮集团资本运营部品牌与科技管理部副总经理陈青,中粮营养健康研究院副院长许志强等嘉宾出席了大会。

以“风土”为根,2019年打造文化长城

伴随着40年的改革开放历程,中国葡萄酒产业获得长足的发展。数据显示,1978年,中国葡萄酒总产量5.81万千升,而2017年中国葡萄酒总产量增长了36倍,在国家产业政策的支持下,葡萄酒产业持续快速的发展,其中长城葡萄酒为中国葡萄酒行业添下了浓墨重彩的一笔。

2018年,是长城葡萄酒的高光之年,这一年,长城葡萄酒以壮士断腕的勇气进行了大刀阔斧的改革,立足产区,聚焦风土,致力于打造世界葡萄酒第三极,升级五大战略品牌,剑指50亿……

中国食品工业协会葡萄酒专业委员会秘书长杨强表示,长城40年发展历史是我国葡萄酒产业发展的重要缩影,葡萄酒作为生态、绿色、可持续发展的朝阳产业,要坚持可持续的创新驱动发展,严守食品质量安全底线,为消费者奉献口味丰富、种类齐全的葡萄美酒,为国家经济建设创造更多的效益。希望长城葡萄酒继续为消费者奉献更多更好的产品。

中粮酒业党委书记、董事长王浩表示,2018年是长城战略升级元年,长城在今年将踏上新征程。他重点提到:“长城葡萄酒是中粮酒业最为期待和重点发展的核心业务,中粮酒业对于做大、做优、做强长城葡萄酒业务充满信心。”

“改革开放的40年是中国的盛世,也是中国葡萄酒的盛世。”中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎表示,“整个国家庆祝40年改革开放的大幕已经全面展开,长城葡萄酒在今天召开全国经销商大会,是向改革开放致敬,也是向长城40年的发展致敬。”

今年是中国改革开放的历史性时刻,也是长城葡萄酒荣耀40年发展的关键时刻。李士祎为长城葡萄酒定下了“扎根风土,打造文化长城”的总发展战略。“中国葡萄酒的崛起,离不开中国风土和中国文化。风土是根,文化是魂,这个奠定了中国葡萄酒的过往,也昭示了中国葡萄酒的未来。”

“2018年,长城葡萄酒打造了五大战略单品,升级五大战略品牌,长城葡萄酒要走出过往单纯依赖渠道的做法,未来要形成产品、品牌、渠道三方合力,使长城突破20亿的基础上,向更高的高峰迈进。” 李士祎表示。

在具体战略上,文化长城战略是长城葡萄酒的一大关键。“中国有悠久的历史和灿烂的葡萄酒文化,中国长城葡萄酒是中国文化的弘扬者,五大品牌代表了五种风土,2019年长城葡萄酒将以多种形式打造文化长城,例如文化长城主题活动、长城葡萄酒学院、文化长城主题酒庄游等。” 李士祎介绍说。

除此之外,走向二三线城市、餐饮渠道的发展也将从实际策略层面支持长城葡萄酒2019年发展大策。

李士祎强调:“长城葡萄酒和经销商伙伴要坚决地走向二三四线城市,那里是葡萄酒真正的主战场。此外,长城起步于餐饮渠道。近两年,葡萄酒消费在餐饮渠道有回暖趋势,长城葡萄酒和经销商伙伴要坚决地回归餐饮渠道。”

首款生肖纪念酒发布,五大品牌并驾齐驱

在五大战略品牌中,长城五星的发展一直备受关注。在2019己亥猪年来临之即,长城五星献上开年大作,发布猪年生肖纪念酒,传承生肖文化,诠释中国味道。

长城五星猪年生肖纪念酒采用定制金猪瓶,搭配创新双开门中国红礼盒,寓意“诸事亨通开门红”。

据悉,这是长城葡萄酒首款猪年生肖纪念酒,在未来的品牌战略上,长城葡萄酒将进一步充实旗下产品的高端矩阵,推动市场和消费者对长城葡萄酒更深入的了解。

作为长城葡萄酒首个生肖纪念酒的推出品牌,长城五星的战略地位可见一斑。

事实上,2018年,长城五星客户数量增长迅猛,在区域拓展、渠道下沉、终端扩张上都有亮眼的表现。

除了长城五星外,会上,长城葡萄酒旗下长城桑干、长城天赋、长城华夏、长城海岸四大品牌产品经理均做了总结报告,有业内专家表示,这一形式表示长城葡萄酒2019年品牌驱动战略明确。

2018年,长城葡萄酒载誉满满,这些成绩的取得,离不开长城葡萄酒经销商的共同努力。活动期间,长城葡萄酒为感谢经销商多年来的一路同行,特别为经销商合作伙伴颁发了中粮长城2018年度战终端奖、中粮长城2018年度战略合作伙伴奖、中粮长城2018年度新锐经销商奖、中粮长城2018年度最佳经销商、中粮长城40年荣耀经销商五项大奖,以表彰在长城葡萄酒这一年发展过程中,表现优秀的经销商们。

四十年峥嵘岁月,四十年砥砺前行,伴着改革开放大潮,长城葡萄酒风华正茂。2019年,长城葡萄酒积蓄力量再出发!

编辑:王丹
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