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郎牌特曲换“新衣”，打造兼香白酒价值之选

如果要用一个词来说明郎牌特曲的表现，那毫无疑问是价值之选。

在消费理念与消费者口感需求愈发多元化的当下，口感舒适、浓酱和谐的兼香酒体正受越来越多消费者喜爱。郎牌特曲，则以全方位焕新升级，正成为越来越多人喜爱的兼香白酒价值之选。

随着郎酒兼香战略正式发布，郎酒宣布：郎牌特曲T系列全面升级（即郎牌特曲T系列2023版），郎酒兼香“全家福”也首度亮相，涵盖小酒、光瓶酒和盒装酒领域的10余款产品，构成郎酒强大的兼香矩阵队伍，共同启航兼香百亿新征程。

郎牌特曲T系列2023版焕新升级新品，以全新面貌展现在世人面前。在徽标上，郎牌特曲T系列2023版融入源自精英团队臂章，徽标内集合五粮图案（高粱、小麦、大米、糯米、玉米），三个酒坛代表郎牌特曲源自赤水河左岸酱酒黄金产区和长江上游浓香黄金产区，酿就中间一坛，匠心独运的浓酱兼香型郎酒。

在瓶型上，在半透喷釉的8棱玻璃瓶上，呈现4道精致的切割面，切角角度随瓶型不同而变化，T3/T6的切角“稳重挺立”，T8/T9的切角更加“飞扬向上”。全系瓶盖则采用半透压花T形官帽设计，视觉上进一步提升了文化品味。与此同时，“盒体”全尺寸增大，炫彩防伪闪亮登场，尽显高端范儿！

血脉正统，更具时代潮流，迭代的是酒体和包装，不变的是郎酒人正心正德酿好酒的初心。

复盘“传奇之路”，郎牌特曲成功密码是什么？

一直以来，郎牌特曲都是业界不可忽视的“增长样本”：据公开数据，郎牌特曲上市第一年销售额便达到4.8亿元，次年突破10亿元，随后在全国市场开花，年平均销售增长幅度均在50%左右。同时，郎牌特曲矩阵也在不断壮大：实现了从核心单品到产品线、产品家族的裂变式增长。

郎牌特曲能有今天的成绩，离不开其一次次抓住时代机遇。

2011年，郎牌特曲问世。上市元年，郎牌特曲就创新性地摒弃了当时流行的“全面开花”的战术，选点江苏作为根据地市场，一方面推动全国大盘销售规模的持续扩大，提升市场占有率和品牌影响力；另一方面突出点状聚焦，深耕和做大区域市场。一步一个脚印，最终成长为郎酒旗下明星大单品。

在此后的十年间郎牌特曲不负众望，屡创辉煌战绩，成为郎酒腰部中坚力量。随着郎酒战略升级，郎牌特曲也迎来了新的使命和机遇。

在郎酒坚持“三品战略”“品质主义”的要求下，本就有着品牌厚度、市场强度的郎牌特曲顺势而为，成为传递郎酒品质故事、品牌故事，讲好郎酒浓酱兼香故事的最佳载体。

2021年，郎牌特曲迎来上市十周年，郎牌特曲十周年纪念酒应运而生。限量、稀缺、浓酱兼香等属性让郎牌特曲的品牌力量得到深度释放，郎牌特曲完成了向浓酱兼香的进化。

郎牌特曲的兼香布局，背后是强大的实力支撑：

在品质上，集赤水河左岸酱酒黄金产区与长江上游浓香黄金产区的区位优势于一身，背靠郎酒丰富的好酒产能储能，兼香型郎酒有着坚实的保障基础。

在技术上，早在20世纪70年代初，郎酒人就开创了“一步法”酿制技艺，奠定了郎酒兼香的风味基础。2018年，郎酒《浓酱兼香型白酒生产方法》获得“四川省专利特等奖”，全面升级的郎牌特曲T系列和郎酒兼香“全家福”，均采用该专利技术。

在市场上，小郎酒、顺品郎皆为兼香型产品，经过多年的发展已经打下了坚实的消费基础，小郎酒已成为小瓶白酒第一，顺品郎正引领都市光瓶酒消费新潮流。而2021年推出的兼香产品，郎牌特曲福马系列凭借出色的品质，也拥有了一定的消费者拥趸，正成为大众喜爱的兼香白酒价值之选。

随着郎牌特曲T系列的升级，郎酒兼香产品矩阵完善，战略目标更加清晰：以小郎酒、顺品郎、郎牌特曲为主力产品，共同助力郎酒做强、做长、做大兼香事业。

“五星兼香”价值体系支撑，打造第二增长极

2023年，不仅是郎酒兼香发展史上的重要一年，也是郎酒兼香作为第二增长极的全面起势之年。

2023年伊始，在赤水河左岸郎酒庄园，郎酒集团董事长汪俊林郑重发布了郎酒兼香战略，并介绍了战略目标：2-3年内实现郎酒兼香100亿元年营销规模，郎酒兼香成为浓酱兼香市场第一，浓酱兼香郎酒成为大众喜爱产品。

郎酒「五星兼香价值体系」

汪俊林还从兼香品类蓝海机遇、长期主义战略支撑、纵深布局专业价值、最优浓酱品质兼香、龙马酒庄坚实赋能五个维度发布了郎酒“五星兼香价值体系”。

郎酒将以长期主义为战略支撑，把握兼香蓝海市场机遇，依托赤水河左岸酱酒黄金产区和长江上游浓香黄金产区，高标准打造龙马酒庄，筑牢郎酒兼香品质、品味根基。发挥酱香与浓香独具特色的融合技术带来的综合优势，以立体、创新的生产配套体系，细分、专业运营的营销体系，和品牌的多维度传播，共同塑造郎酒兼香专业价值，走出一条独具郎酒特色的兼香发展道路。

兼香产品蓄势而发，郎酒兼香团队也进行了全新升级。小郎酒事业部、郎牌特曲事业部和泸州厂公司管理团队正式亮相，郎酒股份公司总经理付饶为郎酒兼香团队授旗，带领团队热血誓师百亿兼香新征程。与此同时，郎牌特曲、小郎酒两大事业部细分，将以专业运营的营销体系、品牌的多维度传播，共同塑造郎酒兼香专业价值。

立体、创新的生产配套体系，为兼香战略提供“硬件支持”。随着泸州浓酱兼香产区持续建设，龙马庄园等项目陆续完工，郎酒将以龙马酒庄为载体，交融互动“生产、销售、服务、体验”，满足消费者不同层次、场景、口感等消费需求。郎酒兼香产能也将进一步提速增量。郎酒泸州浓酱兼香产区全面建成后，年产原酒达15万吨（68%vol），可生产成品酒23万吨，目前产区储酒已达20万吨（高品酒）。

不仅如此，郎酒更将着眼长远发展和差异化发展，进一步释放浓酱兼香的特色和差异化优势，增强持续发展的核心竞争力，把“大兼香战略”作为长期战略，以郎牌特曲为重要旗帜，抢占兼香赛道的竞争制高点，为郎酒品牌的整体提升创造新的增长极。

岁月陈酿了兼香郎酒独特的魅力，历史孕育了兼香郎酒无限的未来。凡是过往，皆为序章。站在2023年的新起点，相信已历经发展、多方面积累优势的兼香郎酒，即将点燃燎原之势。