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大唐盛景下尽展和美内核,五粮春古都绽放“时间酿造的芬芳”
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2023-06-14 09:10 作者:杨孟涵

曾迎来中亚峰会五国元首观礼的西安大唐芙蓉园紫云楼,再度上演一场文化盛事。

6月12日,以“时间酿造的芬芳”为主题的“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相,古代仕女歌舞蹁跹的演绎下,尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。

自去年11月开始,五粮春品牌全新IP“五粮春品牌文化臻享会”在四川都江堰首次亮相,这种将品牌内涵以歌舞剧形式予以展示、穿插文化学者的精彩解读的全新形式,让观者有了别样的感受和体验。

当“名门之秀”在紫云楼下光影交错中再次演绎,当唐装彩绘、大唐盛诗、江湖箭客、以糖做画、投壶拾礼等充满古韵的游戏呈现在参与者面前的时候,众人无不称赞:这是一场五粮春品牌文化的全景式、沉浸式体验。

时空交错,沉浸体验中寻觅时间之美

老夫子、诗人、背着书包在现代化教学楼下奔跑的学生······穿越数千年时空的场景和故事,在光影的变幻中呈现于观者面前,在感受历史变迁的同时,也让众人体会到中华文明一脉相承的和美与敦厚,体会到诗酒怡情的快意和洒脱。

金榜题名、觅得良人、成家立业、洞房花烛······这些时刻在人生长歌中熠熠生辉,留存于记忆之中,这就是最有意义的时刻,这便是时刻之美——当一老一少,穿越时空的对话,犹如醍醐灌顶,让众人痴迷于时间流逝的芬芳之时,似乎现实与历史交融,似乎五粮酝酿的醇美,穿越了时空扑面而来。

一位现场的观众表示:都说酿酒是时间的艺术,那么传世名酒更是如此。五粮春作为全国化名酒,对消费者来说名声显赫。但是在它的背后,究竟有着怎样的品牌底蕴?滴滴美酒之中,藏着怎样的文化意蕴和动人故事?消费者对此却知之甚少。

让人欣喜的是,五粮春将这种意蕴,通过时间之美、时刻之美、平衡之美的主题,用鲜活生动的舞台剧予以展示,让消费者在沉浸于优美故事中的同时,也有所感悟和领会,让品牌形象和品牌文化,变得生动起来。

传承千年的五粮春,与千年古都长安城,在这一刻交汇。此前曾在中亚诸国元首面前展示盛唐之美的紫云楼,今天同样展示了厚重的酒文化。

“西安与宜宾,虽然同为享誉古今的历史文化名城,但也有着各自的文化特色,我们始终坚持以‘和而不同、美美与共’的处事方式,寻找文化的共通点、相互融合,赢得消费者对品牌的认同感。” 五粮液股份公司副总经理岳松在西安站活动上这样表示。

文化夯基,五粮春力拓C端影响力

一幕一幕的舞台剧,犹如一帧一帧的影片,每一段都精雕细琢,尽显五粮春的匠心。

尤为值得称道的是,“五粮春品牌文化臻享会”的每一站,都邀请了著名的文化学者参与,以他们专业立场加以阐述。阿来、王立群、郦波、戴建业、纪连海等著名文化学者的连番参与,让这一五粮春品牌文化IP灿烂生辉。

西安站上,纪连海对于酒的文化传承和五粮春的品牌内涵,做了深入的解析: “名酒在名都,盛世逢盛会,是一种难得的享受。”纪连海谈到,从唐朝到清朝,好酒名字总有一个“春”字,时间之美、时刻之美、平衡之美,是五粮春最宝贵的文化资产,也是五粮春独特的品牌价值内涵。

“有生动的演绎,也有专业化的解读,给予消费者以全方位的文化输出?!蔽辶复浩放葡喙馗涸鹑吮硎?,2023被五粮春定义为“文化夯基年”,也就是从过去的拓市场转变为深化塑造、树立五粮春的文化形象,从过去注重B端的联合转为注重针对C端的链接。

得C端者得天下——在诸多业内人士看来,随着酒业市场集中度的提高,一线名酒普遍解决了“品牌知名度”的问题,与B端的合作也由过去的粗放转为精细,更为重要的是,向C端持续输出品牌文化、让消费者对于品牌有更为深入的理解,这才是品牌长远发展的不二法门。

据悉,自都江堰首秀之后,五粮春品牌已经将这一文化定义臻享会为长线IP。意味着它将成为演绎品牌内涵、展示品牌形象、链接C端,输出品牌个性、给予消费者购买动力的一个长期主义事业。

五粮液浓香酒公司陕甘宁蒙西营销大区总经理张光胜表示,“五粮春品牌文化臻享会”西安站的成功举办,对于支持陕甘宁蒙西市场的相关工作,持久塑造品牌形象、表现品牌核心价值,有着莫大的意义。

这些文化IP的建立和推广,对于筑牢五粮春的品牌高光形象、巩固“五粮液次高端核心品牌”地位、强化品牌核心竞争力,深度链接合作伙伴与C端消费者,同样意义深远。

2023年,五粮春品牌在陕、甘、宁、蒙西等地市场实现了高速发展,一方面得益于品牌信心的持续增强,另一方面则源于品牌形象的日益生动,营销团队借助天时、地利、人和,积极赋能合作方,消费端与经销端的良性互动,又让市场动销实现翻番,五粮春正爆发出越来越强的品牌势能。

编辑:温爽爽
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