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这个端午，国台酒又出圈了！这次是因冠名有“银河唯一”之称的广东佛山叠滘龙船漂移系列赛。两天里，这项全国唯一的水上弯道竞速民间体育项目火遍全网，引发超5亿次关注，国台酒品牌创新营销添加新案例。

国台酒·叠滘龙船漂移赛火了

大国酱香、国台领航；叠滘龙舟、醉了端阳！6月22日至23日，2023国台酒·叠滘龙船漂移系列赛在广东省佛山市南海区激情开赛，超过两万名观众来到现场观看比赛，在蜿蜒的河道看台之上，为每一艘龙船呐喊助威。

与国内其他龙舟赛事不同，叠滘龙船赛的河道十分曲折，平均宽度不足6米，更有狭窄处，宽度仅为3米。25米长的龙船，在狭窄河道上过弯、穿桥、掉头，场面宛如赛车漂移。一艘艘龙船在这里转急弯、过险峰，一次次经受“考石角”的考验，在“L”弯、“T”弯、“C”弯河道里给现场观众带来了极具冲击力的视觉震撼。

作为岭南水乡的传统民俗，扒龙船是薪火相传的端午活动，也是承载乡情乡愁的纽带，鼓声响起成为无数异乡游子归家的讯号。6月22日，新闻特写《岭南飙龙舟 文脉连湾区》亮相当晚《新闻联播》，近3分钟的时间，《新闻联播》聚焦叠滘龙船漂移吸引湾区青年回家乡参加训练比赛。关注赛事的媒体级别显示了端午节国台酒·叠滘龙船漂移赛的火热程度。

比赛当天，新华社、央视频、广州日报等媒体也纷纷对国台酒·叠滘龙船漂移系列赛进行了全程视频直播。在抖音、微信视频号、微博等平台，#国台酒叠滘龙舟漂移太火了#更是登上热搜榜；自媒体自发短视频不计其数，千万网友线上展开热烈互动，据统计，微博平台观看量达1.7亿次，全网关注度超5亿次。全网的海量曝光使得叠滘龙船漂移大赛，在端午期间各大龙舟赛中脱颖而出，成为全国最热门的现象级赛事活动。国台酒这次跨界联动实现了真正的破圈营销，引发全民关注。

据了解，广东佛山叠滘龙船漂移系列赛是传承数百年的非物质文化遗产赛事。数百年来，叠滘历代祖辈都在狭窄多弯的河涌上扒龙船。自叠滘龙船进入“杉木时代”后，比赛速度有了质的飞跃，快速入弯后留下水痕，速度和入弯线路形成了类似赛车的漂移， “没有世界第一，只有银河唯一”成为叠滘龙船赛的专有名词，“叠滘人不飙车，只飙船”也在网上广为流传。

“扒龙船”划手来自各行各业，赛前需要长时间集训，大批拥有众多房产物业的本地居民参赛，在网上被称为“房东队”，赛龙舟也被网友们称为“房东争霸赛”。端午节前数日，“广东房东队”夜训视频便走红网络，更有网友调侃：“花百万训练费赢十万奖金，这种奇怪事也只有在广东出现”“房东赢了龙舟赛，会给租客降房租吗？”“比你有钱的人比你更拼搏”“赢冠军，房租立马上降10%”······网友们对叠滘龙船赛的讨论，也足见大家对这项赛事的关注与喜爱。

国台酒与龙舟精神的一次双向奔赴

今年以来，火热的民间赛事成为网络流量入口。从“村BA”到“村超”，再到龙舟精神的代表“叠滘龙船飘移”，民俗唱戏，体育助力，民间的网络化品牌赛事带来了巨大的流量。

据国台品牌方面有关人士介绍，两三个月前，国台就开始着手策划端午节品牌营销方案，此时察觉到：叠滘龙船有着极高的难度和极强的观赏性，在今年端午前几个月，就因为网友热议的“房东划龙舟”话题，在训练期间成为被关注的网红赛事。国台酒预判叠滘龙船网络热度将持续升温，并在端午节期间引起更广泛的关注，便着手冠名叠滘龙船漂移赛，将国台品牌文化与叠滘龙船深度结合，最终取得了极佳的传播效果。

国台酒作为叠滘龙舟赛的冠名品牌，在比赛现场做了精心布置，多个富有岭南文化特色的广告牌融入现场氛围中，而在多个平台的线上直播也能看到国台酒的品牌露出。“看叠滘龙舟漂移赛，品大国酱香国台酒”的广告语更是出现在龙舟赛的多个场景中。

不局限在赛场内，赛后，国台酒还组织了声势浩大的“冠军宴”“万人宴”，冠军喝龙酒将赛事的气氛推向了高潮。此外，广东叠南社区9个村均参与了本次赛事，赛后的万人宴更是做到了村村参与、人人有份，各村摆席100桌以上，号称“叠滘龙舟万人宴”，国台怀酒也全方位赞助，共同品味贵州老名酒。

品牌契合度是冠名赞助的灵魂，冠名不只是为了提高品牌的曝光度，更重要的是强化在消费者脑海中的品牌形象以及美誉度。赞助商的品牌形象与赞助对象形象能够相契合，就会互相成就。龙船漂移考验的不仅是出色的扒船技术，更是奋勇争先、敢于拼搏的过人胆识，勠力同心、力争上游的龙舟精神。传承500年又不断创新的叠滘龙船文化，映射出的正是广东人不断超越、勇于进取的精神，这与国台酒踔厉奋发、勇毅前行的企业文化一脉相承。叠滘龙船与国台酒，骨子里都有着与时俱进、敢为人先、突破自我的基因。

一直以来，国台以“打造现代健康白酒，创新现代饮酒文化”的初心和愿景，以“秉承传统不泥古，科学创新不离宗”，扎根茅台镇二十多年，“学习茅台，做好国台”，始终坚守产地、原料、工艺、品质四个正宗，对标名酒榜样，心无旁骛、不惜代价地打磨品质，同时不断创新品牌、提升品位、优化服务，不断巩固和提升市场竞争力。这种坚守初心，积极探索，大胆创新的精神正与叠滘龙舟精神如出一辙。

聚焦C端、深耕消费，国台正在拼搏奋进

多年来，国台持续深耕广东市场，因大品牌、高品质、好口感受到广大消费者的青睐。实际上，从更深层次的视角来看，国台冠名叠滘龙船漂移赛，并不是一次简单的、浅层次的品牌营销行为。

当下，中国白酒行业发展的主要特征正由高速增长转向高质量发展，从量的扩张转向质的提升。今年年初，国台对深入推进营销组织变革进行了部署，分产品运营、分渠道精耕，着眼于打造核心大单品和大C端战略，为经销商与消费者提供更加专业、细致的服务。我们看到，国台全面启动了大“C”端战略，品宣推广聚焦到C端、市场支持聚焦到C端、团队服务聚焦到C端，支持政策留够经销商的、给足渠道终端的，剩下的全部投到消费端。本次冠名2023叠滘龙船漂移系列赛，便是国台聚焦C端，深入融入节日氛围，抢占端午销售旺季的重要举措。

近期，我们明显看到，国台酒正从团购、招商，向面向消费者、深耕市场转型，充分体现了国台酒对促消费的重视，这也是国台酒品牌战略的一次拼搏奋进。

今年三月，国台酒成为亚布力中国企业家论坛“2023年TOP合作伙伴”，全程参与全年活动，包括石家庄峰会、第九届创新年会等，见证企业家们智慧与卓识。六月，国台酒再度升级体育营销策略，独家冠名全国高尔夫球锦标赛，将国台酒与高尔夫球运动的深度联动推向一个新的高度。

发力点的变化，意味着国台酒正进入到品牌发展到新阶段，从渠道开拓向消费者培育深耕转变。可以预见，未来随着国台对消费端的持续发力，消费者对国台酒的品牌认知度、忠诚度、认可度和品牌号召力也会随之提高，这些都将有利于激发市场活力，提升市场动销。而国台酒针对消费端开展品牌事件营销的积极探索，也为行业如何加速市场复苏提供了极具价值的示范和参考。