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十大图片发布,汪博炜回顾郎酒2023“高光时刻”:三大升级下,产品、销售、组织架构全面开花
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2024-01-25 09:38 作者:魏斌

1月23日,以“变革中重塑”为主题的郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会在赤水河左岸郎酒庄园举办。年会上,郎酒股份总经理汪博炜发布年度十大图片,以《百年郎酒》总纲领发布、“87后”总经理上任、龙马酒庄奠基、天富生态酿酒区投产等凝聚去年荣耀时刻的十大事件,清晰阐释郎酒价值路径及其中蕴藏的新机遇、新趋势,开启郎酒“二次创业”元年。

(郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会现场)

回顾2023年,汪博炜感慨万千:“我站在这里,表面平静如水,内心却波涛澎湃,此时代表公司发布十大突破,像人生修行中的一次深度回望。十大图片的背后,是郎酒人不断找寻微光,放大微光的故事。”

诚如所言,台上一分钟,台下十年功。十大“高光时刻”背后,是2023年郎酒在思想、团队、产品的三大升级,以及战略、品味、产销等方面的全线开花:思想上,百年郎酒总纲领的发布,意味着郎酒在“战略的高度,时间的长度,配称的广度”等哲学维度上达到了新高度,为可持续发展擘划出详尽战略图。正如汪博炜所言:

“改变这个世界的一定是思想,但思想需要技术、产品为载体。在价值理论三部曲中,创造价值、传递价值,再到收获价值、为消费者赋能,是一个完整的价值链。”

(郎酒股份总经理汪博炜阐述“三大升级”)

而团队上,随着87后总经理引领的“年轻化、高知化”天团上任,为百年郎酒注入青春势能与活力,以世界前沿的新理念、新战术引领郎酒新趋势;产品上,郎酒几大战略产品形成“聚是一团火、散是满天星”的牢固矩阵,其各自的升级,也在几大图片上体现得淋漓尽致:

据汪博炜介绍,青花郎事业部的分拆,成为驱动郎酒新一轮发展的核心组织力量,让两大事业部各自更加精细地运营、资源匹配更加高效;而“兼香战略”官宣意味着郎酒正式进入“酱香高端、兼香领先、两香双优的战略格局”,站上浓酱兼香百亿新征程。

酱香方面,第五代青花郎上市,作为百年郎酒第一重要战略产品,承载着郎酒人的光荣与梦想,同时,绽放全国二十年的酱香典范的红花郎,正在成为中国第一红火喜庆酱酒品牌;而郎酒乌镇实践背后,意味着郎酒在“传统与现代、经典与时尚”方面的进一步融合。

而在产储方面,天富生态酿酒区投产意味着郎酒同时布局赤水河两大核心酱酒产区,郎酒跃上行业优质酱酒产能巅峰;而龙马酒庄奠基,则意味着 “中国郎酒庄双子星”格局形成。

正是这些在积蓄中变革的力量,让郎酒成为行业的“六边形战士”,在多方面迎来新高度的同时,迎来“双创”新高——2023回款、出货双新高,在行业调整期成为样板与标杆性存在。

“请相信自己的力量/因为你不知道/谁会因为相信你/开始相信自己”。在发布会的最后,汪博炜分享了泰戈尔的名诗《用生命影响生命》,在汪博炜看来,郎酒在变革中重塑的故事,是一个“因为相信、所以看见”的故事:

“因为相信,所以看见,我们看见郎酒能在白酒行业中具有重要地位,看见郎酒庄园成为世界级酒庄、酒爱好者向往之地,看见郎酒与赤水河右岸的茅台各具特色,共同做大高端酱酒,看见郎酒浓酱兼香成为市场领导者。”2024年,郎酒将进一步在“极致三品”的引领下,创造出更多属于郎酒人、属于白酒行业的高光时刻。

(郎酒股份总经理汪博炜讲述郎酒2023年度故事)


编辑:马越
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