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2023年推出红西凤1978，2024年正式上市金奖老绿瓶西凤酒，频繁推出新品的背后，代表了西凤酒怎样的战略意图？

事实上，在红西凤酒已经成为高端标杆的情况下，西凤酒正大力重塑腰部，为在经济新周期实施长期战略进行物质和精神的双重储备，也为推进全国化、重返一线的最后决战做好了准备。

补齐结构，金奖老绿瓶重现巴拿马辉煌时刻

3月12日，“致敬经典·耀见未来”金奖老绿瓶西凤酒宝鸡上市发布会盛大举行。这代表着在1月6日举行的“西凤酒百亿庆典暨2023年度全球经销商、供应商表彰大会”上正式亮相后，金奖老绿瓶西凤酒已经开始向各个区域市场落地、挺进。

官方指导价398元的新品“金奖老绿瓶西凤酒”，采用半透明的传统绿色瓶体，考标精致，造型大方，给人眼前一亮的感觉。

陕西西凤酒股份有限公司总工程师冯雅芳将金奖老绿瓶的设计理念阐述为“经典之上，再塑经典”，工艺上多维度提升，效果上再现复古外观的同时，也更有质感、更为立体。

酒体方面更是不负众望——在此前亮相之时，专家团就给出了“该产品香气纯正秀雅，陈香、蜜香舒适，入口绵甜，落口爽净，丰润绵柔，回味悠长”的鉴评结论。

据了解，金奖老绿瓶西凤酒集成了凤香型白酒的优秀基因、优质品质、优势资源，坚持一年一个生产周期，遵循千年凤香古法酿造，恪守传统、酒海储藏、提质增香，让名酒基因代代相传。同时，金奖老绿瓶西凤酒还大幅提升了优质酒比例，使得口感更加醇厚，余味更加悠长，展现出匠心品质与凤香之美，让每一滴酒都拥有不可复制的稀缺性。

金奖老绿瓶的上市，意味着西凤酒的品牌结构更为合理，形成了从高端到塔基的完善结构，补齐了300元价格带。它是西凤酒为满足市场中高端消费群体需求，提升老绿瓶产品价值的产物，更是西凤酒名酒复兴版图上的重要拼图，它所代表的价值内涵正是西凤酒一直在追求和坚持的品牌精神，将为驱动西凤酒重塑品牌价值、重回一线名酒序列贡献力量。

金奖老绿瓶，也代表着西凤酒重塑品牌价值、重现昔日辉煌的努力——西凤酒官方也称这款产品为“1952年第一届全国评酒会纪念酒，是西凤酒老绿瓶系列的扛鼎之作”。

金奖，意指纪念巴拿马国际博览会获金奖经历，也有重现昔日“四大名酒”辉煌的含义。

1915年举行的巴拿马万国博览会，开创了规模最宏大的世界性博览会先河。共有全世界31个国家选送的20万家参赛展品角逐奖项，最终，西凤酒以独特的色、香、味，以浓郁的东方白酒的鲜明特色，夺得巴拿马赛会金奖。

1952年9月，在第一届全国评酒会上，西凤酒与贵州茅台酒、泸州老窖和山西汾酒特曲同获首届中国名酒称号。从此，“四大名酒”的美名传遍天下。

可以说，“金奖老绿瓶”身上承载着巴拿马的辉煌，承载着“四大名酒”的荣耀，也代表着西凤酒重塑品牌、跻身一线的愿景和目标。

整装待发，西凤酒全家族亮相蓉城面向全国

陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花表示，目前，西凤酒已经完成了老绿瓶西凤酒“家”系列产品的迭代升级和红西凤“国”系列产品体系的搭建。金奖老绿瓶，就是“家”系列产品的重要成员，也是快速实现西凤酒品牌复兴的又一推力。

金奖老绿瓶在大本营宝鸡市场上市之际，第110届全国糖酒会也即将拉开帷幕。

这意味着，这款承载着西凤酒辉煌历史、拥有不可复制稀缺性的经典产品，将与西凤酒其他产品一道，以“全家福”的形式亮相春糖，面对全国客商。

据悉，春糖期间，西凤酒全线产品盛装出席，设展于成都岷山饭店1楼大厅。以红西凤为核心的“国”系列产品和以金奖老绿瓶为核心的“家”系列产品将会悉数亮相。

老地方、新面貌，聚全家族之力，西凤酒再度向全国化战略的纵深挺进。

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事实上，新推出的金奖老绿瓶也是西凤酒整体推进全国化的助力——陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理单文良表示，金奖老绿瓶西凤酒在强调经销商质量、聚焦资源精细化运营布局、强化核心网点建设的前提下，实现辐射全国的目标。

酒业营销专家、九度咨询董事长马斐认为，西凤酒自实施“高端化、全国化”战略以来卓有成效，其以高端化带动全国化，红西凤酒成功站稳高端，成为西凤酒布局全国、全面推进的前导，而随后塔基产品的密集铺开、红西凤酒1978定位次高端、金奖老绿瓶补齐300元档，都对先导的红西凤酒形成了有力支撑，并形成了聚合化的力量，从而有层次、有步骤地达成全国化。

据了解，今年第一季西凤酒动作频频，譬如西凤酒鲁东分公司、广东分公司、河南分公司等分别以“春耕”为主题推进金网工程，形成了布局广泛而绵密的营销网络，有力带动了在区域市场的销售工作。

伴随着糖酒会的来临，全家族亮相的西凤酒，势必会在全国客商面前呈现更好的面貌与更细化的发展战略，从而掀起新一轮“全国化”运动。

有经销商表示，红西凤酒已经成为高端凤香白酒的典范，红西凤酒1978、金奖老绿瓶则有助于抢占空白，为商家带来更多流量和收益，前景无限。

实际上，西凤酒不只是在完善品系结构、细化营销网络上下功夫，近年来，西凤酒在生产酿造、市场营销、科学管理等诸多方面都进行了一系列改革，为西凤酒进一步突破全国储备了物质基础，也面对全体西凤人、面对全国经销商，充分进行了精神重塑和战前动员，为西凤酒进行全国化、重返一线的最后决战，奠定了良好的基础。