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3月21日，2017京东酒业战略发布会在成都举办。会上，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，2017年京东酒业新的价值使命是整合各方资源与能力，与品牌商协作共赢；在秉承“正品行货”的理念基础之上，携手促动线上酒业的健康快速发展。

活动正值第96届全国春季糖酒商品交易会（以下简称“春糖会”）举办期间，作为本届“春糖会”的最大亮点，京东酒业公布了“正品联盟”2017年战略规划：联盟将携手制定行业标准，共推酒业品质升级；协作自律，严打互联网网购中的酒类假冒伪劣及侵权行为，规范市场竞争秩序。同时，京东数据研究院联合21世纪经济研究院在现场发布了《2017酒业消费趋势报告》。

“正品联盟”加速线上酒类品质升级

随着越来越多的酒商布局线上，酒业核心竞争力开始向线上转移。网购带来销售增量、便捷服务、品类多元的同时，行业也受到低价倾销与假冒伪劣等违法问题的侵害，严重影响到酒企声誉，也对消费者的权益造成了损害。

现场照片

为净化线上市场环境，助推酒企转型和升级，京东酒业连同国内外知名酒企共同发布了2017“正品联盟”战略规划，将从酒业品牌、品质、文化等方面层层规范，维护市场竞争秩序。在酒类品牌与品质方面，原产地溯源并安排定期抽检，从源头上保证流通酒品质量；在品牌和文化推广方面，不定期举办酒类品鉴会，加强大众对酒类品牌和酒品知识的认知，优化市场环境。

据了解，作为“正品联盟”品牌的专享权利，酒商将优先享有京东超市的优势平台资源，如新品独家首发、营销资源共享等。

早在去年，京东超市与茅台、五粮液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、长城、保乐力加等国内外知名酒类品牌商成立了中国“正品联盟”，致力于打击酒水行业在网购当中存在的假冒伪劣及侵权行为。本次2017战略规划的发布，吸引了包括剑南春、汾酒、古井贡、习酒、水井坊等白酒品牌及更多的红酒、洋酒、啤酒、黄酒等品牌全新加入，联盟参与品牌数量不断增加，行业影响范围更大，约束能力更强。

双轨并行打造出20个品牌

作为京东增长最迅速的品类之一，京东酒业一直以自营加平台的销售模式长期保持高速增长。

据了解，2017年京东酒业将通过供应链优化、营销拉动、产品丰富和大数据开放等四个方向，打造出20个品牌或商家进入京东超市“双百亿俱乐”部，帮助10个品牌在京东平台年销售额冲刺10亿。

供应链优化方面，京东酒业将持续加强与品牌商的战略合作，通过“渠道上游化”加速品类突破。营销拉动方面，京东超市在整合全站资源营销开放的同时，还将与品牌商协同作战，探索社群营销、达人推广、京东直播、娱乐/IP营销等内容场景新玩法。产品丰富度方面，将与品牌商携手打造更多独家定制商品，满足消费者多元化的购物需求。大数据开放方面，将大力进行站内跨品类用户拉新，对京东平台已有的2亿多用户深耕，并结合用户的浏览、购买、收藏等习惯，实现千人千面的商品展示，提升不同类用户的转化，从而助推酒品牌全面转型升级。

业内人士分析认为，《2017酒业消费趋势报告》的发布，将为品牌商转型线上提供更多指导参考，京东酒业“正品联盟”2017年战略的启动，也为酒行业线上健康发展起到良好的示范作用。伴随2017京东酒业战略的重磅发布，势必对中国酒业全面转型升级产生深远影响，也将带动酒业市场新一轮的消费升级与行业热潮。