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我国是茶叶的发源地，是最早发现和利用茶树的国家。具有悠久历史、深厚文化底蕴的茶产业，如何以品牌化为引领，推动地方茶经济发展、茶业增效和茶农增收，显得尤为重要。

中国茶叶流通协会会长王庆表示，我国茶叶的产量在增加，品质在提升，品牌在发展，新产品研发成为热点，茶叶深加工和茶叶衍生品等多板块轮番发力。但生产和消费的地域特征都过于明显，主要表现为公共品牌很响，企业品牌没有跟上，“有名茶、无名牌”的短板始终困扰着茶产业的发展。

目前，我国茶园面积占世界的60%，居世界第一，有20个省份、900多个县产茶，是世界上唯一生产绿茶、白茶、青茶、黄茶、红茶、黑茶等六大茶类的国家。2017年我国茶叶总产量达到261万吨，占全球的40%左右，茶叶消费量180万吨，出口30多万吨，是世界上生产种植和消费茶叶的第一大国，出口第二大国。

“与此同时，我国茶叶市场集中度很低，企业技术水平不高，研发和创新能力比较落后，市场推广引导能力弱。”王庆表示，尽管现在每个产茶大省都有一两个大的品牌，如华祥苑、巴马、大益、泾渭等，但整体来看茶叶品牌过多，有的一个县甚至有上百种品牌，市场一盘散沙，不利于行业提升。

去年，中央一号文件强调要做大做强茶叶等优势特色产业，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托，打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。

“今后茶叶品牌将渐成兼并态势，要让企业品牌能够跟得上，鼓励企业品牌做大。”王庆表示，这既要靠市场，也要靠政府有序推动。

王庆说，在培育茶品牌、提升竞争力上，政府和相关部门要着重加强茶产业品牌创建重要性的宣传，号召企业增强品牌意识，鼓励支持企业坚持创新驱动，加大新产品、新工艺、新设备的研发力度，提高产品品质，树立良好形象，做强企业品牌。

中国茶产业横跨一二三产业，2018年的综合经济规模将逾6000亿元，王庆说，协会将致力于行业形成以生产、销售为主，以茶旅游、茶文化为辅的“双轮驱动、两翼齐飞”格局。引导已登记的6万余家涉茶企业，立足全球、立足全国、立足行业，将茶业供给侧结构性改革、绿色生态发展、精准扶贫、文化建设等工作进行有机的整合与统筹协调。充分调配协会、行业、政府各方资源，着力提高茶叶科技含量，积极引导消费文化，创新扶贫机制，大力拓展销售市场，全面落实乡村振兴战略，推动中国茶产业实现现代化。

“从茶叶消费角度来讲，市场还不够规范，品牌要更注重口碑。”王庆表示，茶叶流通协会每年都会进行诚信企业评选，今年还成立了中国茶叶产业集群品牌联盟、中国茶叶流通协会品牌发展工作委员会，专门帮助会员协调、解决品牌建设发展工作中的实际问题，提升茶企品牌效益，扩大茶业品牌影响力。

王庆表示，近年来，茶叶消费市场稳步扩大，消费人群接近4.7亿人，同时消费人口向年轻化发展，茶叶的市场前景非常广阔。2018年作为茶叶流通协会确定的“中国品牌年”，协会将重点围绕“名牌、名企、名家、名区（县）、名店”五项要点开展工作，着力打造一批知名茶叶品牌、知名企业，促进“茗”牌向名牌转化。