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新年前夕，国家主席习近平通过中国国际广播电台、中央人民广播电台、中央电视台、中国国际电视台（中国环球电视网）和互联网，发表2018年新年贺词。

“幸福都是奋斗出来的！”他新年贺词里这一句话，激荡起来海内外华人奋斗力量——九层之台，起于累土，要把蓝图变为现实，必须不驰于空想、不鹜于虚声，一步一个脚印，踏踏实实干好工作。时值年末，回看2017年，我们发现，“焦虑”一词甚为流行。

从高负债的“中产阶级焦虑”，到生活里身心俱疲的中年男人焦虑，单身青年面临的“相亲”焦虑，甚至90后面临的“脱发”焦虑。而面对日新月异的人工智能新技术，整个人类社会都在弥漫着“会不会被人工智能替代”的沉重焦虑。

焦虑是全面性的。焦虑背后，更多的是面对现实和未来的无力感。

从白酒来看，行业也存在一个重大焦虑：白酒与现代年轻消费者生活方式存在“脱节”，年轻人未来还喝不喝白酒？这就是行业比较大的一个焦虑。

行业已在直面这个焦虑。

首先，今日的白酒年轻化早没了前几年的严峻。这两年，四川白酒企业积极实践四川省委、省政府提出的“新生代战略”，举办鸡尾酒大赛推动白酒适应市场变化，提升白酒企业新生代酒类的创新能力。

其次，有了坚定的白酒自信。在2017年茅台经销商大会上，茅台集团党委书记、总经理李保芳这样说：“关于年轻人年轻喝洋酒不喝白酒的问题，不喝白酒中国传统文化就会断掉了，这一点绝不可能！”

对于焦虑的解决，著名音乐人高晓松在今年的浙江卫视思想跨年晚会上分享说：当每一次时代进步时，人类都在担心。

人类在采集狩猎的原始时代，每天只工作两小时，原始时代的丰富材料随手即取，就够养活一大家子。到走进农耕时代，由于产生了大量的粮食剩余，第一次让人类感受到了“失业”危机。而“工业时代”的到来，又一次让农业人员觉察到工作危机。现在到了“科技时代”，工人们又开始面临着被机械代替的危机。

尽管每一次新时代来临，人类都在焦虑“被替代”、“被失业”。但事实上，每一代人都生活得很好。为什么会这样？高晓松说，不用担心，因为人们总是以过去的资源，去思考未来。

任何进步都不是坐享其成的，克服焦虑要靠奋斗。说回白酒行业。2017年茅台经销商大会，也被定义为茅台市场营销的20周年。而在这场会议上，茅台领导人正式高呼：“茅台今天的辉煌，是靠茅台人、茅台经销商们拼出来、干出来的，绝对不是天上掉馅饼。”

这无疑是一声惊人的呐喊。在很多人想象中，茅台今日之地位，是红色基因、国酒品牌，是独一无二贵州发展地位等造就的，但茅台以事实告诉我们：有这样一种人叫“学霸”，他们出身比你好，比你聪明，还比你努力。

即便已有了非常辉煌的成绩，茅台对未来发展也“居安思危”，继续奋斗。面对“完全无法预测”的未来发展上，茅台不惜成本，着手“茅二代”培养，通过凝聚厂商合力，壮大营销精英队伍，确保后继有人。

为了留住“茅二代”，李保芳甚至这样说：“我和仁国董事长把‘茅二代’当宝贝，现在五粮液也在搞，茅台在传承人培养方面一定要走出自己的路，要领先于整个行业，以后爹来、妈来，一定要带上儿子、女儿甚至是媳妇，一起学习，培训、强化价值认同。”

幸福都是奋斗出来的。这是激起我们内心力量的话语，也是克服现实焦虑、寻找美好未来的蓝图。

让我们牢记、前行!