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过去一周，坏消息在不断地传来。

10月30日，当代知名家金庸（本名查良镛）在香港去世。这位以“飞雪连天射白鹿、笑书神侠倚碧鸳”纵横华文世界的人，几天来获得了刷屏式“致敬”，引发了全球华人的追忆和纪念。

因为武侠小说中，都有关于与酒的关系，金庸也被中国酒业人士引为知己。在他的很多武侠小说中，都有关于中国酒和酒文化的描写，笔法传神而深刻，散发出典型的中国风格和中国味道，为中国酒文化的国内外传播做出了很大的贡献。

在金庸去世的前后一段时间，央视著名主持人李咏，香港电影事业家、嘉禾电影创办人邹文怀，命运多舛的香港女星蓝洁瑛也相继故去。11月1日，中国酒业里的知名营销人、金牌操盘手卢国利则因病辞世，享年57岁。

回顾卢国利的一生，转战白酒行业多年，先后与五粮液、泸州老窖和郎酒三大名酒结缘。他曾将五粮液品牌带入贵州、协助五粮液多品牌发展；参与国窖1573的全新定位与策划、营销体系的拟定与实施、管理体系的构建与植入；进入郎酒销售公司，则在品牌诉求、形象塑造等方面贡献颇多，包括现代企业制度的建立，产品结构的梳理，战略品牌红花郎系列的定位、创意，精准营销体系的构建等。

因为这些，卢国利成长为点石成金的营销策划高手和优秀职业经理人。2010年，他创立观真酒业，控股贵州匀酒厂，并向茅台集团建言“千亿战略”。2015年，卢国利出任徽酒集团CEO，创新变革，战略重组，力图重振高炉家，但这一职业生涯，在2017年随着他的卸任而结束。

对于上述名人的去世，朋友圈掀起了巨大的舆论讨论。其丰度和热度，远超我们想象，从他们的生前轶事到名言名句，怀念之情和悲怆之意都溢于言表。

悲怆之余，酒业其实有很多坏消息在引发我们更加惆怅。10月29日，曾创造出“万亿市值”的贵州茅台，迎来了上市以来的首次跌停，市值跌至7000亿以下。由此，多家白酒龙头企业股票也大幅下挫乃至跌停。

第二天，贵州茅台股份公司紧急发公告称：“公司生产销售均正常”、“年度计划有望超额完成”等。但从线下微信群的讨论来看，由茅台股价下跌和第三季报创新低的“看衰行业”之风，还在像野草一样蔓延。

一片惆怅之中，行业人士对于泡沫破裂的设想，对高端白酒增长受阻、渠道管理问题凸显等问题的质疑，均在沉默中爆发出来：高端白酒还未迎来全面复苏，就要结束新周期？对行业未来的悲观预期已成主流？

分析来看，10月份以来，确实有多重利空消息在“爆雷”：高端白酒“双节”期间表现不理想、全国秋糖会一片萧条、白酒消费税征收政策可能调高、《卫生与健康促进法》新增对“对公民过量饮酒危害的宣传教育”等。

行业的复杂性和不确定性，成为很多人顺理成章的一种悲观思考。有预测称，明年的白酒行业可能会出现增量放缓、增速减弱、动销困难、库存提升的隐忧。

隐忧之下，什么才是破局之道？也许自我坚守更重要。洋河股份副总裁朱伟今年曾给出建议，稳健经营、跟上时代，避免盲目投入、避免盲目投资，最主要的是要提升价值。

在他看来，把自己的地位和价值变现为生产力是立身之本。市场经济是分工合作的经济，分工合作的前提是在这个体系当中有自身的地位和价值。所以，提升自身价值是长期、永恒的话题和命题。

这或许可以为我们所借鉴。