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老酒有望赢得广泛的年轻群体
来源:《华夏酒报》  2019-12-18 14:18 作者:苗倩

日前,著名陈年老酒收藏家曾宇《茅台之上,唯有老酒》的文章在朋友圈广为传播,曾宇指出,“”未来,能超越茅台者,可见于老酒。”“并提出,“而今,茅台之投资属性,得益于老酒的价值定位。未来,茅台之笑傲江湖、无数酒类品牌无法望其项背,唯老酒可与之抗衡。”

“茅台酒的属性已经发生了变化,由饮品、嗜好品的商品属性变成金融品、投资品、收藏品。”著名白酒专家梁邦昌提出,“茅台已经从小众消费,扩展到大众需求上来。”

泸州老窖股份有限公司副总经理沈才洪也提出,随着时间的延伸,老酒的品饮价值、人文价值、贵重金属价值(保值、增值属性)在不断增值。

正是因为老酒独具的金融属性,使得老酒市场呈现爆发式增长。如中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉所言,“高端白酒价格不再由成本决定,而是由需求决定。”

这一观点,同样适用于成长、壮大中的老酒市场。

中国酒业协会发布的《中国老酒市场指数》报告指出,2013年,老酒市场规模达110亿元,2018年,老酒市场攀升至500亿元的体量。有预测分析,未来三年老酒价格将不断上升,消费人群持续增加,老酒市场将达到千亿的体量。

再以1991年飞天茅台53度500ml为例,2013年,该酒的单瓶价格为3100元,到了2018年,则攀升至21230元。也就是,单瓶年价格平均涨幅50.22%,在2016年~2017年间,该酒的年化价格涨幅高达117.65%。

被誉为“能喝的古董”的老酒,其投资收藏属性可见一斑。

来自国家统计局数据显示,2017年,全国居民消费价格(CPI)同比上涨1.6%;2018年,全国居民消费价格(CPI)同比上涨2.1%。对此,新华社经济分析师崔傅成指出,“全国CPI指数整体有了明显的上升,这主要是生产要素价格上升所推动的。这种成本推动型通货膨胀一般将伴随着利润向中下游的再分配,故持续时间一般比较长。”因此,崔傅成提出,公众容易形成通货膨胀的一致预期,资产的保值增值便成为公众迫切的现实需要。

随着居民收入的提升和中产阶层的扩容,拥有“投资收藏属性”、“品鉴属性”两大独特属性的老酒,在市场中风行也就顺理成章。

再从消费层面看,某一消费热点的出现,往往是切中了消费者的某一痛点。作为舶来品的葡萄酒,在初入国内市场时,特别是干红葡萄酒,就以白藜芦醇等有利于身体健康,击中消费者渴求健康的痛点而盛行。如今,老酒热的出现,也是击中了大量个人资产要“寻觅”保值增值合格投资品的“痛点”,这也可以看作老酒市场体量持续扩容的“根基”所在。

再看老酒市场的消费群体,《中国老酒市场指数》研究报告显示,2018年,18岁~40岁消费老酒的中青年人群占整个老酒行业消费人群的67.61%,其中,18岁~30岁老酒消费人群高达27.66%。

2019年7月31日,支付宝发布了《90后攒钱报告》显示,90后开始理财的平均年龄是23岁,绝大部分人会在上学至毕业后的两年内开始接触理财,这和父母辈第一次接触理财相比早了整整10年。另外,“有钱就理财”已经成为了一种习惯。

由此来看,拥有理财意识的年轻人,随着他们对老酒认知的增强,自然会对拥有“投资收藏属性”的老酒青睐有加。

当前和今后一个时期,我国经济稳中向好、长期向好的基本趋势没有变,在此背景下,老酒市场将继续释放其投资活力,并有望赢得越来越广泛的“年轻”群体。

编辑:闫秀梅
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