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7月6日，中国酒业协会（申请人）代表国内葡萄酒产业正式向商务部提交了《反倾销调查申请》，明确提出，“国内产业同类产品受到了明显的价格压低和价格抑制，利润总额持续下滑，对国内同类产品的生产经营状况造成了冲击和损害。”

若反倾销成立，利好国产酒

在商务部发布的《关于对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒进行反倾销立案调查的公告》（简称《公告》）中显示，本次调查自2020年8月18日起开始，通常应在2021年8月18日前结束调查，特殊情况下可延长至2022年2月18日。

一般情况下，本次调查将持续一年时间。对此，《华夏酒报》记者采访了业内人士。

诸多业内人士表示，“如果此次对澳大利亚进口相关葡萄酒的反倾销调查有了相应的结果，如对相关葡萄酒加征关税等，那么，无疑对国产葡萄酒是一个利好的消息。“

深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠就提出，“如果反倾销调查成立，那么这对国产葡萄酒而言是一个利好的消息，如果反倾销调查成立，国家会对相应的政策做一些调整，这对国产酒的发展是很重要的利好。”

在中国酒业协会向商务部提交的《反倾销调查申请》中，提到这样一组数据，“国内产业同类产品所占市场份额由2015年的74.43%大幅下降至2019年的49.58%，大幅下降了24.85个百分点，销售收入由2015年的466.05亿元下降至2019年的145.09亿元，大幅减少了68.87%，利润由2015年的52.14亿元下降至2019年的10.58亿元，大幅减少了79.71%。”

“国产酒不止这五年，已经是连续七年销量下滑。”对此，王德惠表示，这是市场大环境的问题，葡萄酒的体量不是很大，而近些年进口酒在国内市场的推广力度较大，有一些消费者就会产生进口酒优于国产酒的认知，关于认知层面的改变，需要国产酒企业花点时间，一点点地去改变，持之以恒地做好消费者的培育工作。”

8月3日，在由中国酒业协会主办的“第二届中国葡萄酒领军企业峰会”上，与会代表就达成了“坚定中国风土、世界品质的自信，深挖产区、产品特色，坚守品质底线，每年六月设置消费者回馈月活动，让更多的消费者喝到中国的优质葡萄酒，助力美好生活”等共识，这说明国产葡萄酒领军企业更加具有“产业自信、产品自信和文化自信”，致力于让更多的国人喝到国酒。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩就曾指出，企业要从消费者视角出发，在产品、设计、创新、传播各环节上真正触达消费者，在营销层面上让消费者直观感受葡萄酒的魅力和文化，以培育消费信心和消费喜好。

“你做的消费者培育工作越多，消费者更多地喝到了你的产品，觉得也不错，那么，品牌认知和品牌黏性也就自然建立起来了。“在谈到接下来国产葡萄酒需要从哪些方面进行突破时，王德惠表示，一方面，还是要做好国产酒的品质提升，这样才能被更多的饮用者认可；另一方面，要改变消费者认知。也就是对内提升品质，对外加大培育力度，这是国产葡萄酒最大的突破口。

国产酒需提高综合竞争力

反倾销调查一旦成立，后期对澳大利亚相关葡萄酒加征进口关税，那么，这对其他国家的进口酒以及国产葡萄酒来说都是一个机会。

中国葡萄酒协会联盟副主席、香港酒业总商会国际品牌和流通委员会主席席康向《华夏酒报》记者表示，“一旦对澳大利亚相关葡萄加征进口关税成立，澳大利亚进口酒的进口商们会考虑代理与澳洲酒口感近似，更具有成本优势的、性价比更合理的产品，这对中国葡萄酒品牌方而言是需要把握的一个机会点。毕竟，中国葡萄酒的产地与消费地更为接近。”

对于国产葡萄酒的产销量下滑，席康也提出，国产葡萄酒从2013年酒业的调整期至今，都尚未真正从调整期走出来。国产酒下滑是众多因素的叠加，这其中既有市场环境的原因，也有国产酒自身的原因。

“国产酒在品质上已经与国际接轨了，国产酒更便于体验式消费，在市场运营上更了解中国消费者，但是在成本的控制、定价策略等方面，还没有达到与国际接轨的水准。而进口葡萄酒在中国发展到现在，最主要的一点就是性价比的优势。”在席康看来，中国葡萄酒真正市场化的时间还比较短，在2004年前后，全球各地的葡萄酒进来之后，才真正形成了国际化的市场竞争形态。

“国产葡萄酒要真正构筑起国际水准的竞争实力，不仅仅要建立在品质之上，还要建立在市场定价等综合竞争实力之上。”席康的阐述，让《华夏酒报》记者不禁想到了十多年前业内广为传播的一个热词——与狼共舞，在那个进口葡萄酒大肆进入国内市场的年代，在那个国产葡萄酒正在步入高质量发展轨道的年代，国产葡萄酒对进口酒的态度可见一斑。

如今，国产葡萄酒品质已经不输世界了，但需要做的工作依旧很多。

葡萄酒市场竞争依然激烈

“如果对澳大利亚相关葡萄酒反倾销调查立案成立，我认为并未就是给了国产葡萄酒发展的一个机会。”四川省葡萄酒与果酒行业协会执行会长、秘书长周劲松向《华夏酒报》记者表示，根据中国酒业协会提供的数据显示，2019年，进口酒在国内市场份额下滑，国产葡萄酒也出现了产销下降，进口酒销量并没有出现下滑，国产酒出现销量增加的情况，也就是没有出现“此消彼长”的现象。即便是商务部裁定澳大利亚相关葡萄酒对中国市场的倾销成立，中国市场上还有西班牙、南非、法国等全球各地的进口酒，也就是说，“如果国产葡萄酒不把自己的内功练好，品质提不上、性价比无法符合市场需求，那么，即便某一个国家或某几个国家的进口酒的份额下降，也并不意味着国产酒就有机会。”

周劲松用“一切要靠自己、国货当自强”来勉励发展中的国产葡萄酒。他说，国产葡萄酒只有自己强大了，才能经得住风雨磨砺，只有自己强大了，才会有市场的话语权。

当然，成本高企是国产葡萄酒绕不过去的一个焦点话题。中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三就解读说，国产葡萄酒“贵”源于，一是，冬藏埋土、冬季展藤、涓涓细流；手工采摘、手工绑蔓、手工剪枝；埋土除土等精细化操作的生产环节，造成产业成本较高；二是产业定位不同，国际上通常将葡萄酒定位为农业产品，国内将葡萄酒产业作为工业品，征收了一定比例的消费税，这是成本高企的第二个原因。

火兴三表示，“没降税之前，2018、2019初，葡萄酒产业的综合税赋是35%左右，今年，降税以后是25%左右，但是，国外葡萄酒产业的综合税赋一般是12%左右，希望能将我们的税赋降到与国外同等的水准，这样国产葡萄酒才能与国外葡萄酒产业站在同一起跑线上。”

“希望通过此次反倾销立案调查，能让国家有关部门更多地了解国产葡萄酒行业，并从葡萄种植到加工生产、市场营销等环节给予葡萄酒产业更多的扶持政策，从这个角度来看，不失为推动国产酒发展的一个机会。”周劲松的这段话，想必表达了在这片土地上辛勤耕耘的酿酒人的内心深处的声音，渴望理解，更渴望被认同。