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随着春节的逼近，市场对名酒消费的热度剧增。与此同时，对于购买茅台的大多数消费者来说，似乎也默认了以2倍指导价或者更高的价格成交。

颇具戏剧性的是，在日前举行的贵州茅台酒2020年度全国经销商大会上，茅台集团董事长高卫东带领经销商宣誓：绝不加价销售、不囤积居奇、不哄抬价格、不转移销售、不虚构销售、抵制假冒侵权等。

对一个商品，经销商加价和囤货居然成了罪过，生产厂家居然要自己来压制价格，而不是想办法提价以提高利润。在这个商品上，难道市场经济失灵了吗？

无独有偶。2020年12月24日，市场监管总局网站发布《关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知》（下称《通知》）强调，“加强茅台等名优白酒价格监管。严查各种形式的价格串通、哄抬价格、价格欺诈等损害消费者权益、扰乱市场秩序的价格违法行为。”茅台再一次从行政监管这个维度，因其价格问题被点名。

事实上，茅台飞天的价格变化都是受供需关系影响，生产已经决定其市场价值，而《华夏酒报》记者经过梳理发现，导致这种供求关系失衡，主要有4个方面成因。

首先，3万吨的产能满足不了市场需求。在2019年的一次新闻发布会上，茅台前董事长李保芳指出：目前飞天茅台的量只满足市场的三分之一需求。有人的会说为什么不扩大生产呢？据茅台对外宣称的说法，“茅台酒厂里面的老窖池是独一无二的，有人说珍酒就是异地茅台的失败产品。同时大家也知道，为什么茅台镇的其他酒比不上茅台飞天呢，很大的原因就是在这里面了。”

其次，多路资本看好茅台的投资前景，首当其冲的就是炒房客转移阵营。近两年在限购令下，房价不景气，很多投资者并不看好房产市场，开始转向其他的投资，其中名气最大的茅台酒就成为他们专注的对象，他们是通过经销商购买一大批的茅台酒囤积，存放一两年，或者有钱赚就直接出手，赚取中间的差价。这个不仅仅是炒房客看好的，而且很多酒水经销商也是看好的。

再者，随着2017年整个白酒行业复苏，酒水市场普涨。2020年上半年很多酒水已经普涨了，飞天茅台还没有涨价，很多飞天投资者都认为茅台会涨价。提前屯好货，等到茅台涨价了，可以发一笔横财。

最后，中国礼品文化使然。飞天茅台开始成为奢侈品了，飞天茅台如此高价，很多人都是望茅兴叹。茅台慢慢地成了喝不起、不舍得喝的奢侈品，同时在前三个因素的交互左右下，其成为中国礼仪文化的一个符号产品。

既然供求关系与市场已经认可了茅台的高成交价格，但是面对社会舆论和商业伦理对于高价茅台的口诛笔伐，生产方、销售方以及相关部门自然要与“恶名”撇清关系，所以即便是作秀，那该做的事情还得做，该演的戏还得演不是？