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买卖不是目的,为行业提供价值才是糖酒会使命
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2021-03-31 11:13 作者:蔡学飞

知趣文创总经理


四月的成都,盈盈花香,被称为“天下会”的第104届全国糖酒商品交易会将在这里如期举行。如果说人与人最珍贵的是相遇,那么此次成都相遇的到底是故知还是故事,应该会别有一番麻辣风味。

众所周知,全国糖酒会在很长的时间内起到一个食品行业内部撮合交易的作用,但是在信息、交通与物流高度发达的今天,糖酒会早已淡化了厂商之间产品推介与交易的基础功能,现在的糖酒会肩负着产销对接、消息发布、品牌宣传以及行业交流等更为复杂的作用,同时也掺杂着更多的欲望、失落与套路……

从行业交流的角度来看,伴随着全国性的产能过剩,以及国内消费升级的加速,整个食品行业面临着新技术与新理念下的营销模式创新,于是基于企业方、智业机构以及商业团体的论坛与会议频次越来越多,会议层级越来越高,但是这些所谓的“思想碰撞”往往形式大于内容,宣传重于价值,甚至催生出了“会耗子”这种组织,专门为某些会议拉人头、攒人气。

糖酒会本该是厂商之间取长补短、深度参与交流的大型商业平台,但是现在的糖酒会却已成为会展方、企业管理层、智业机构与广告公司等多方力量默契经营的“生意场”,什么事情一旦变成了生意,自然就失去了求真务实的作风,于是糖酒会现场造作浮夸、虚假宣传、利益熏心之事大行其道,最终受损的是行业形象。

都说民以食为天,食品行业事关每一个国民的生活安全与质量,而企业与商户的发展状态又是行业健康与否的重要指标。对于大多数厂商而言,全国性糖酒会的重要价值是在横向与纵向的交流中验证理念,并且寻找合适的资源,进而推动自身的发展。

所以,糖酒会参展商的数量与质量,参会人员的规模与收益等是衡量展会成果的关键,但是我们却发现,近几年的糖酒会俨然朝着“吃喝会”的方向去发展,名酒企出于政府的号召来参展,而规模型酒企由于品牌的成熟,参展也只是一种例行公事,剩下大量的参展企业不是试图捞一笔就跑的“招商小厂”,就是“打一枪换一个地方”的流动贴牌商。

对于大多数商户而言,在信息高度流通的互联网环境下,参加糖酒会开拓眼界的作用已经十分有限,美其名曰的“资源整合”,最后资源没见到,自己倒是被同行整合了。这背后透露出糖酒会另一个尴尬的现实:全是同行之间做生意,做到最后就是大家都无生意可做!

我们认为,信息越发达,思想越是封闭,人与人交流的成本越高,糖酒会本应该给厂商之间提供一种精准信息交流的窗口、协调相关合作资源的机会,并且让厂商在足够高、足够广的范围内求同存异,为竞合发展提供一种新的可能,但是目前的糖酒会恰恰缺失了这一环,这背后是主办方、参展企业、参会人员缺乏行业共识的结果,更深层次的原因是糖酒会在行业中的价值需要重新定位。

中国整体经济正在向信息经济转型,食品行业身在其中,而糖酒会在其中也应该扮演着价值撮合者的角色,糖酒会应该利用行业影响力加快转型,积极为聚合行业资源、推动产业升级提供更多的便利与服务,而不是一味地求大求全。

开会、招商、买卖不是糖酒会的目的,为行业提供价值才是糖酒会真正的使命所在!

编辑:闫秀梅
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