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净利翻倍后,华润啤酒今年还能持续高光吗?
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2022-03-30 16:29 作者:张瑜宸

2021年对华润啤酒来说,无疑是业绩的新高光时刻。

3月24日,华润啤酒(控股)有限公司(以下简称“华润啤酒”)发布2021年度业绩公告。公告显示,华润啤酒实现营收333.87亿元,同比增长6.2%;实现净利润45.87亿元,同比大增119%。

对此,华润啤酒表示,有关增幅主要源于当年取得13亿元的税后土地出让搬迁补偿收益,及年度内产品售价提升、行政费用减少等原因所致。

《华夏酒报》记者算了笔账,如果去掉上述卖地收入,华润啤酒净利润为32.87亿元,较2020年增幅依然可观,达52%。

这也是自2015年以来,华润啤酒净利和营收最好的一年。

而成绩亮眼的背后则是华润啤酒持续高端化发展战略带来的成果。进一步说,是多元品牌组合建设和完善高端营销队伍在赋能。

过去的一年,华润啤酒推出了多个新品牌:超高端产品“醴”、高端产品“黑狮果啤”(#485玫瑰红)、碳酸饮料“雪花小啤汽”,还引进了国际品牌“红爵”“悠世”,极大地丰富了产品组合,并为企业高端化发展不断蓄能。

据统计,2021年华润啤酒次高端及以上的啤酒销量约186.6万千升,同比增长27.8%,产品结构显著提升。其中,勇闯天涯superX、喜力、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒均实现两位数增长。

同时,为继续培育与推广各重点品牌,华润啤酒在营销上不断深化,在借助欧洲杯和欧冠赛事、产品品鉴会、《这就是街舞4》和X-party等各类主题推广和渠道营销活动下,一方面完善充实高端销售队伍,另一方面持续推进大客户平台建设。截止到2021年年末,华润啤酒在中国内地24个省、市、区共营运65间啤酒厂,年产能约1,820万千升。

可以说,华润啤酒正向着“啤酒新世界的领导者”加速迈进。

“中国啤酒产业已经走进新世界,在整个国家走向高质量发展新时代的背景下,品牌和消费者自主体验时代成为关键基调。我们相信,只有具备有质量增长、走向高端化、建立适应啤酒新世界企业竞争能力、打造高效管理团队,以及要做世界一流的啤酒企业这5大要素,才能应对新时代的变化,成为啤酒新世界的领导者?!被笃【剖紫葱泄俸钚⒑1硎?。

尽管业绩向好,但华润啤酒遭多家机构下调目标价,也引发了一些业内人士的担忧。

交银国际称,华润啤酒2021年全年业绩符合预期,但下半年明显疲软。其中次高档及以上品牌销量同比增速,由上半年51%降至下半年仅9%。

麦格理也发布研究报告称,华润啤酒毛利率下降1.3个百分点,意味着去年下半年经调整息税前利润同比下降21%,且销量跌6.8%,较行业持平增长为逊色。

“虽然在年报中可以看到整个华润啤酒中高端的结构,但‘含金量’不足,后续力有限,存在诸多不确定性?!敝泄称凡捣治鍪χ斓づ钤诮邮堋痘木票ā芳钦卟煞檬北硎?,华润啤酒的发展或已接近天花板,所以其正在进行多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的“五多”战略布局。

的确,我国啤酒产业发展至今,早已达到成熟期:消费量见顶,产量连续走低后刚迎来恢复性增长。尽管头部企业发展持续向好,但行业外部拉动力量较小,再叠加疫情反复、高基数效应及宏观疲弱,未来仍具挑战。

即便如此,华润啤酒依然保持乐观,并表示经营性业绩会努力保持持续增长。

“我们即将迎来集团3+3+3企业发展战略的第2个3年中的最后一年,也是决战高端的关键年度,集团将配合高质量大繁荣的啤酒新时代转变,聚势前行,推进酒类多元化布局,完善中国品牌+国际品牌的产品组合,加快打造高端大客户平台,进一步提升成本效益,并持续践行可持续发展理念,磨砺以须,在第3个3年里能够决胜高端!”侯孝海如是说。

编辑:闫秀梅
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