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一场精英汇聚、掀起风云的“2023中国酒业华夏奖颁奖典礼”，到底给酒业带来了什么？

重塑行业价值

“过去的2022年是中国酒业艰难发展的一年，也是砥砺前行的一年······中国酒业需要传递奋发有为的声音，也需要向上的能量，让企业更有前进的动力。”在提及当下中国酒业面临的形势以及华夏奖的意义时，中国副食流通协会会长何继红这样表示。

事实上，中国酒业正在面临前所未有的局面：一方面，持续三年的疫情重创消费热情；另一方面，诸多企业面临增长压力。

在疫情发生的第一年，白酒行业普遍承压，大范围出现营收、净利下滑现象。

据统计，2020年，白酒上市企业中，共计有9家出现营收同比下滑现象，且下滑幅度巨大；共有8家出现净利下滑现象。

“疫情缩窄了消费场景，让依赖于社交场合、礼仪功用的白酒，没有了施展的舞台。”有业内人士总结称，这一特殊性现象，与长期存在的对酒类行业的负面论调相互交织，极大冲击到了酒类行业的价值感。

有关以白酒为首的酒类行业是“夕阳产业”“限制性产业”的论调一再涌起，让业内迷茫，让外界不解。

在这样的特殊时刻里，重塑行业的价值与形象，就成为当务之急。

华夏酒报社社长、中国酒业新闻网总编辑吴贤国表示，这个时候就需要体现媒体担当。作为中国酒业唯一经国家新闻总署批准成立的行业报纸，《华夏酒报》诞生34年来，一直在传播酒业主流价值，引导正确的舆论导向。在酒业面临调整与起伏的时期里，重塑其价值与形象，把酒业的真实面貌恰如其分地进行表达和推广，就是“华夏奖”的意义之所在。

“诠释酒业精神，讲好酒业故事，发出酒业最强音。”吴贤国说，中国酒业拥有数千年的发展历史，已经是华夏文化的重要组成部分，它不容被质疑、被否定，在强调“文化自信”的当下，这分外重要。

“华夏奖”之所以名为“华夏”，在一定程度上来讲，就是代表着上溯文化源头，为酒业正名的重要意义。

树立酒之典范

“2022中国酒业最具复兴价值品牌”“2022中国酒业最具投资价值品牌”“2022中国酒业最具成长价值品牌”“2022中国酒业最具创新价值品牌”等奖项的逐一颁发，为行业树立了标杆和典范。

这是一个强分化的时代，需要明星企业和明星品牌的“榜样效应”。

“酒业现在呈现出强分化的发展趋势，运作思路清晰、品牌力强劲的企业，可以为行业带来示范，标定未来的走向。”吴贤国表示，华夏奖注重先锋作用，褒奖先进，就是在树立典范，让其他后进者引为榜样。

数据显示，2022年，中国白酒规模以上企业总产量为671万千升（包装量，折65度计）。这是自2016年我国白酒产量达到历史性高峰的1358万千升后，连续第六年下行。同比“十三五”初期，全国白酒总产量降幅达到48%。不止产能减半，规上白酒企业的数量，也从2016年的1578家，下降到2022年的963家。市场份额向优质产区、名酒企业和名酒品牌不断集中，产业集中度进一步向头部聚集的趋势愈发明显。

“劣质产能如何被驱逐？弱小企业如何被淘汰？这是一个需要研究的问题。与此同时，那些优质企业是如何在调整期实现赶超的？那些基业长青的企业是如何永葆动力的？这更需要我们去研究，树立典范的意义，就在于学习先进，永续行业动能。”吴贤国提及，越是调整期，企业就越需要信心，从成功案例中找到规律和动能，是行业媒体的重要职责。

事实上，即便是在疫情三年的至暗时刻，中国酒业也呈现出顽强的生命力。数据显示，2022年相比2019年，白酒产业销售收入累计增长5%，利润累计增长71%。

这实际上就是先进企业、先进品牌引领的结果。如何来彰彪榜样力量，就是“华夏奖”的使命所在。

永续发展动能

如何才能永续行业发展动能？

“挖掘璞玉，寻找新秀。”吴贤国表示，行业永远需要新鲜血液，就好比一片森林，不只需要百年大树的荫蔽，更需要新苗的出现和成长。最具投资价值品牌奖、最具成长价值品牌奖、最具创新价值品牌奖······这些奖项，瞄准的就是行业的新生代力量。

在业内人士看来，行业的发展有其周期性，而每个周期的重要推动力，就在于行业新秀。

四川省委省政府决策咨询委员会副主任、成都市社科联主席、四川省社会科学院教授、博士生导师李后强在当日的颁奖典礼上，同样强调了行业的周期性发展规律。

“中国的白酒是有周期的，小周期、中周期和长中期，对应着潜伏期、显示期和衰落期这三种机遇。”李后强如是表示。

实际上，挖掘新秀，就好比在一个品牌或者企业的潜伏期发掘其亮点，让其脱颖而出。

“微软引领了电子化办公时代，苹果引领了移动智能时代，而特斯拉致力于电动汽车产业革命。在这些新秀的背后，是被他们甩在身后的一众老牌企业。”有业内人士表示，任何行业，都是需要不断有新的企业出现，有新的思想出现，有新的模式出现。

探究中国白酒业的发展历程，同样可以看出这样的特点。

1949年后，大规模的产业合并、工业化，终结了传统的“酒坊”时代，其后“四大名酒”“八大名酒”的出现，也终结了酒旗与字号带来的在某一特定区域的小范围影响力，形成了全国化的名酒。

20世纪80年代的改革开放，又促进了产业的发展，产生了一大批影响深远的行业新锐。

到了2010年后，随着电子信息技术的发展以及渠道模式的更新，一大批新的酒类企业纷纷现身，与传统的产业有效结合，推动了行业向着一个全新的方向前进——譬如叱咤风云的电商品牌、新零售品牌。

这些新秀的登场和成熟，代表着这个行业不断涌现的新的动能。在这个过程中，行业权威媒体起到了重要作用。

“华夏奖就是赋能行业、挖掘璞玉的舞台。”吴贤国表示，华夏酒报以第三方视角的客观性、以推动行业的使命感来投入到评选之中，其根本目的，就是为了行业不断寻找新的发展动能。