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这两天，蓬莱“牵手”新东方文旅，俞敏洪为蓬莱“上分”成为行业内外关注的焦点。

1月31日下午，烟台市蓬莱区政府与山东新东方文旅举行合作协议签约仪式。根据《战略合作协议》，双方将在研学旅游产品、综合实践基地、康养产品、联合营销等多个领域，开展务实、广泛、深入交流合作。

值得关注的是，仪式上，新东方教育科技集团董事长兼首席执行官俞敏洪发来祝贺视频，并分享了他眼中的蓬莱：“蓬莱，素有人间仙境之称······这里是八仙过海都要去往的三仙岛，与海岛度假胜地长岛隔海相望，也是中国葡萄酒得天独厚的产地之一。玩在蓬莱，不是神仙，胜似神仙。”

一时间，诗与远方的“双向奔赴”引发了网友们的热议。

要知道，作为中国著名的旅游胜地，蓬莱不仅拥有丰富的自然风光和人文景观，同时还是享有“中国葡萄酒名城”“中国葡萄酒产业融合发展示范区”“中国海岸葡萄酒示范区”等一系列国字号光环的知名葡萄酒产区。

因此，许多人都对这次合作表示期待。特别是在视频中，俞敏洪也提到了蓬莱葡萄酒，禁不住让业界纷纷猜测：蓬莱葡萄酒是否有望搭上“酒+文旅”融合发展的快车道，跑进东方甄选的直播带货平台？

有意思的是，采访中，产区内的酒庄对于此事的看法，观点不一。其中，不少人认为，双方合作的主要目的还是偏重旅游宣传与推广，如果就蓬莱葡萄酒来说，很难有突破，因为，中国葡萄酒越来越难是行业共识。

事实上，谈到中国葡萄酒产业的发展，不得不承认，近年来面临了一定的困境。这里面既有国际市场竞争加剧的原因，也有国内产业自身发展的瓶颈。

然而，困境中也孕育着机遇。所以，还有不少酒庄庄主仍持积极正向的观点。

“这对蓬莱葡萄酒来说，应该是个机遇，但机遇和挑战永远是并存的。”蓬莱海市葡萄酒有限公司董事长仲崇沪对《华夏酒报》记者坦言：目前，蓬莱产区内各个酒庄各有特色、各有独到的文化内涵，如何把这些酒庄串联起来形成合力、抓住机遇才是关键。当下的旅游业已在悄然发生变化，葡萄酒文化也要适应现在的旅游发展。

的确，机遇永远都在，如何把握机遇才是挑战。

“如果我们仔细研究市面上流行的大IP文旅产品，基本上都具备几个共性：把本地特色做足，在特色上丰富业态、形态，具有可互动性和延展性，最好具备高性价比。”有业内人士分析指出，尽管蓬莱风土气候条件适宜、葡萄酒产业历史悠久、产业链发展完善，加之政府也大力扶持，但对大众来说，提到蓬莱，首先会想到的，还是久负盛名的旅游胜地，而非葡萄酒。

由此来看，如何借势新东方文旅，以酒为媒，放大葡萄酒声量，打造出具有IP的特色文旅产品，促进区域内各项产业协同发展，最终实现旅游经济和葡萄酒产业和谐共生，才是蓬莱葡萄酒产业需要深思的课题。