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最近，国家发改委提出综合整治“内卷式”竞争，引发了全行业的高度关注。

据国家发展改革委新闻发言人李超介绍，当前，中国经济正处在新旧动能转换期，新产业新业态新模式竞相涌现，传统产业加快转型升级。在这个过程中，确实有一些行业出现结构性问题，一些企业陷入“内卷式”竞争，大打价格战、制假售假、以次充好，严重扭曲了市场机制，扰乱了公平竞争秩序，必须加以整治。

对酒业来说，“内卷式”竞争同样存在。

近年来，酒类行业呈现出明显的结构性分化态势。头部企业依托其强大的品牌影响力和完善的渠道网络，持续巩固在市场上的优势地位，而数量众多的中小酒企则被迫陷入同质化竞争的泥潭，普遍采取包装模仿、低价促销甚至虚假宣传等短期行为，来争夺有限的市场空间。这种分化现象在多个细分领域表现得尤为突出：

在线上销售渠道，“99元6瓶”的葡萄酒、“9.9元一瓶”的白酒等低价产品仍然大行其道，不仅严重扰乱了正常的市场定价体系，更在无形中透支了消费者对整个产业的信任基础。而跟风式的产能扩张问题同样令人担忧：酱香型白酒热潮过后，大量资本涌入，企业盲目扩大产能，导致行业出现明显的产能过剩；并且精酿啤酒市场兴起后，各类“茶啤”“果啤”产品蜂拥而至，却因缺乏真正的差异化特色，而陷入同质化低价竞争的恶性循环中······

这种非理性的竞争态势正在对酒业造成深层次的负面影响。一方面，它导致了严重的资源错配和效率损失，大量资本和产能被消耗在低效重复的领域；另一方面，这种恶性竞争模式正不断削弱行业的创新动能，一些企业将宝贵的经营资源持续投入同质化价格战的泥潭，而非用于提升产品品质、优化酿造工艺或培育品牌价值等更具战略意义的领域，这种短视行为，极可能使整个行业陷入“低端锁定”的发展困境。

因此，酒业“内卷式”竞争的系统性整治显得尤为必要且迫切。这不仅关乎当前市场秩序的规范，更将对酒业未来的高质量发展格局产生深远影响。

其一，加速行业深度洗牌。市场将自然淘汰缺乏核心竞争力的中小酒企，同时倒逼所有企业从低端价格战转向高价值品质竞争，推动产业整体升级。

其二，促进竞争维度全面升级。过往依赖广告投放和渠道压货的粗放式增长模式将彻底失效，取而代之的是需要企业构建“品牌价值+文化内涵+技术创新”三位一体的新型竞争壁垒。

其三，优化全产业链协同效率。行业将逐步减少包装过度化、基酒囤积等资源浪费现象，转向精细化供应链管理。更具创新性的酒旅融合、沉浸式体验等新型商业模式，有望成为驱动行业增长的新引擎。

值得注意的是，综合整治“内卷式”竞争需避免“一刀切”。

酒业具有消费分层特性，在规范低端乱象的同时，应保护中小企业的特色化创新。监管重点应是建立质量追溯、生态环保等长效机制，而非简单限制竞争。未来，酒业可能形成“金字塔”结构：顶部是具备国际影响力的头部品牌，中部是区域特色酒企，底部则是满足大众消费的标准化产品，各层级形成差异化竞争。

综合来看，整治“内卷”短期可能加剧阵痛，但长期看，是酒业从规模扩张向价值创造转型的契机。